In einer Welt, in der Informationen im Überfluss vorhanden sind und die Aufmerksamkeitsspannen kurz sind, ist es entscheidend, die Kunst der effektiven Inhaltsrecherche zu beherrschen. Egal, ob du Inhalte für eine Marke, einen Blog oder ein persönliches Projekt erstellst, gründliche Inhaltsrecherche bildet die Grundlage für informatives und überzeugendes Schreiben.
In diesem Artikel werden wir uns mit der Bedeutung der Inhaltsrecherche befassen und Ihnen umsetzbare Tipps geben, um Ihren Rechercheprozess zu verbessern.
Getreu der SEOptimer-Manier werden wir auch einige interessante Einblicke von Digital Marketern teilen, wie sie Inhaltsrecherche betreiben, um die Wirksamkeit ihrer Marketingbemühungen zu maximieren.
In diesem Beitrag vorgestellte Marketingexperten
Wir möchten den folgenden Marketern und Gründern digitaler Agenturen dafür danken, dass sie ihre Erkenntnisse und Tipps zur Inhaltsrecherche geteilt haben:
- Dmitriy Shelepin, CEO & Gründer @ Miromind, Kanada
- Darren Graham, Direktor @ 408 Media Group, Vereinigtes Königreich
- Janis Thies, Gründer @ SEOlutions, Deutschland
- Michael Giannulis, CEO @ Lead Engine Labs, Vereinigte Staaten
- Jayden Ooi, Geschäftsführer @ NightOwl SEO, Singapur
Was ist Inhaltsforschung?
Content-Recherche ist der Prozess des Sammelns und Analysierens von Informationen, um hochwertigen, wertvollen und relevanten Inhalt zu erstellen. Es beinhaltet das Erkunden verschiedener Quellen wie Artikel, Bücher, Interviews und Branchenberichte, um Einblicke und Wissen über ein spezifisches Thema oder eine Nische zu gewinnen.
Das Ziel der Inhaltsforschung besteht darin sicherzustellen, dass der von Ihnen erstellte Inhalt genau, glaubwürdig und darauf ausgerichtet ist, die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe zu erfüllen.
Inhaltsrecherche ist ein Eckpfeiler für überzeugendes Marketing.
Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Warum ist Inhaltsrecherche wichtig für SEO?
Content-Recherche spielt eine entscheidende Rolle bei der Erstellung von hochwertigen, ansprechenden und effektiven Inhalten für SEO. Es geht dabei um mehr als nur Wörter auf eine Seite zu bringen.
Hier sind mehrere wichtige Gründe, warum eine gründliche Inhaltsrecherche entscheidend ist, bevor man mit dem Schreiben beginnt:
Optimierung für Suchmaschinen
Bildquelle: Reliablesoft
Die Inhaltsrecherche hilft Ihnen dabei, die richtigen Schlüsselwörter, Suchbegriffe und Phrasen zu identifizieren, die die Sichtbarkeit Ihres Inhalts in den Suchmaschinenrankings verbessern werden.
Durch die strategische Einbindung dieser Schlüsselwörter können Sie organischen Traffic zu Ihrem Inhalt lenken.
Identifizierung relevanter Themen
Die Inhaltsrecherche hilft Ihnen dabei, Trendthemen, Branchennachrichten und beliebte Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Ihrer Nische zu identifizieren. Indem Sie Ihre Inhalte an diese Themen anpassen, können Sie deren Relevanz sicherstellen und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gewinnen.
Bereitstellung genauer und zuverlässiger Informationen
Die Recherche deines Inhalts stellt sicher, dass die Informationen, die du präsentierst, genau, zuverlässig und aktuell sind. Es verleiht deinem Inhalt Glaubwürdigkeit und etabliert dich als vertrauenswürdige Informationsquelle.
Entdecken einzigartiger Winkel und Perspektiven
Durch Forschung können Sie einzigartige Blickwinkel, Perspektiven und Einsichten in Bezug auf Ihr Thema aufdecken. Dies ermöglicht es Ihnen, wertvolle und originelle Inhalte zu liefern, die sich von der Konkurrenz abheben.
Die Inhaltsrecherche geht nicht nur darum, was man schreiben soll, sondern wie man es besser als alle anderen schreibt.
- Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Vermeidung von Plagiaten und Duplikationen
Recherchieren stellt sicher, dass dein Inhalt originell ist und Plagiate oder Duplikationen von bestehendem Inhalt vermieden werden. Es hilft dir, einzigartige, wertvolle und frische Inhalte zu erstellen, die deinem Publikum einen Mehrwert bieten.
Aufbau von Autorität und Expertise
Tiefgehende Forschung ermöglicht es Ihnen, ein tiefes Verständnis für Ihre Branche, Nische oder Ihr Fachgebiet zu entwickeln.
Dieses Wissen ermöglicht es Ihnen, sich als Autorität und Experte auf Ihrem Gebiet zu positionieren, was Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum fördert.
Mit dem starken Anstieg an AI-generierten Inhalten müssen Vermarkter Wege finden, um ihren Inhalt von dem der Konkurrenten zu unterscheiden.
Ein Weg, dies zu erreichen, besteht darin, die Autorität und den Ruf Ihrer Marke in den Augen der Leser und von Google zu stärken, was auch häufig als Verbesserung des E-E-A-T-Scores Ihrer Website bekannt ist.
Bildquelle: Digital Results
Durch die Durchführung gründlicher Inhaltsrecherche legen Sie das Fundament für die Erstellung wertvoller, relevanter und überzeugender Inhalte, die den Bedürfnissen Ihres Publikums entsprechen, Engagement fördern und die Autorität Ihrer Marke etablieren.
Als Nächstes wollen wir einige effektive Strategien zur Durchführung von Inhaltsrecherche erkunden, um den Erfolg Ihres Inhalterstellungsprozesses sicherzustellen.
Wie man Inhaltsrecherche für SEO durchführt
Jetzt gehen wir durch effektive Strategien, um umfassende Inhaltsrecherche durchzuführen, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt informativ, ansprechend ist und bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet.
Verstehen Sie Ihren Markt und Ihre Branche wirklich
Der erste Schritt bei jeder Inhaltsrecherche ist es, ein tiefes Verständnis für Ihren Markt und Ihre Branche zu erlangen. Dieses Verständnis ermöglicht es Ihnen, Ihre Inhalte mit den Bedürfnissen, Vorlieben und Schmerzpunkten Ihrer Zielgruppe in Einklang zu bringen.
Hier ist der Grund, warum dieser Schritt wichtig ist, und einige effektive Methoden, um ihn zu erreichen:
Anpassung von Inhalten an die Bedürfnisse des Publikums
Das Verständnis Ihres Marktes und Ihrer Branche hilft Ihnen dabei, die spezifischen Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Zielgruppe zu identifizieren.
Indem Sie Ihre Inhalte darauf abstimmen, diese Bedürfnisse zu adressieren, können Sie wertvolle und relevante Inhalte erstellen, die bei Ihrem Publikum Anklang finden.
Erkennen von Trends und Möglichkeiten
Über Branchentrends und Marktdynamiken auf dem Laufenden zu bleiben, ermöglicht es Ihnen, aufkommende Chancen zu erkennen. Durch die Recherche von Branchenberichten, Wettbewerbsanalysen und Verbrauchereinblicken können Sie neue Trends, Anforderungen und Lücken im Markt aufdecken.
Sie können auch Werkzeuge wie Google Trends oder Exploding Topics nutzen, um Themen zu finden und zu erkunden, die an Bedeutung gewinnen.
Dieses Wissen ermöglicht es Ihnen, zeitnahe und wirkungsvolle Inhalte zu erstellen, die aktuelle Trends aufgreifen und Marktlücken füllen.
Wettbewerbsanalyse
Das Studium der Inhaltsstrategien Ihrer Konkurrenten liefert wertvolle Einblicke darin, was in Ihrer Branche funktioniert und was nicht.
Analysieren Sie ihre Inhaltsformate, Themen, Tonfall und Engagement-Niveaus. Diese Analyse wird Ihnen helfen, Lücken in ihren Inhaltsangeboten zu identifizieren, sodass Sie Ihren eigenen Inhalt als einzigartig und abgrenzend positionieren können.
Durchführung von Publikumsumfragen und Interviews
Direkt mit Ihrer Zielgruppe durch Umfragen und Interviews in Kontakt zu treten, kann unschätzbare Einblicke liefern. Stellen Sie Fragen zu ihren Vorlieben, Herausforderungen und Interessen.
Diese qualitative Forschung liefert Ihnen Informationen aus erster Hand und hilft Ihnen, Ihren Inhaltsansatz basierend auf echtem Publikumsfeedback zu verfeinern.
Überwachung von Unterhaltungen in sozialen Medien
Soziale Medien-Plattformen sind wahre Schatzkammern an Informationen über Ihren Markt und Ihre Branche.
Überwachen Sie relevante Hashtags, branchenspezifische Gruppen und Diskussionen, um zu verstehen, welche Themen aktuell im Trend liegen. Dies wird Ihnen ein Gefühl dafür geben, worüber Ihr Publikum spricht, und es Ihnen ermöglichen, sich an der Konversation zu beteiligen und Inhalte zu erstellen, die mit ihren Interessen übereinstimmen.
BuzzSumo ist ein hervorragendes Werkzeug zur Entdeckung von Inhalten und zur Überwachung von sozialen Medien, um Inhaltsideen zu finden. Sie können es verwenden, um die beliebtesten Themen im Internet zu finden und um Inhaltsideen zu generieren.
Teilnahme an Branchenveranstaltungen und Webinaren
Die Teilnahme an Branchenveranstaltungen, Konferenzen und Webinaren bietet Möglichkeiten zum Netzwerken und Lernen.
Der Austausch mit Experten in Ihrem Fachgebiet und das Zuhören von Meinungsführern kann wertvolle Einblicke in aufkommende Trends, Herausforderungen und bewährte Verfahren bieten.
Nehmen Sie Notizen und sammeln Sie Informationen, die Ihren Inhalteerstellungsprozess informieren werden.
Indem Sie Ihren Markt und Ihre Branche wirklich verstehen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Inhalt relevant, ansprechend und auf die spezifischen Bedürfnisse Ihres Publikums zugeschnitten ist. Investieren Sie also Zeit in die Recherche, sammeln Sie Erkenntnisse und bleiben Sie auf dem neuesten Stand der Entwicklungen in Ihrem Bereich.
Umfassende Keyword-Recherche
Die Keyword-Recherche ist von größter Bedeutung im Prozess der Inhaltsrecherche. Indem Sie relevante Keywords anvisieren, können Sie Ihren Inhalt für Suchmaschinen optimieren und gezielten Traffic anziehen.
Dies bietet Einblicke in die Schlüsselwörter, die Benutzer in Google eingeben, wenn sie online nach Informationen suchen.
Ein kritischer Aspekt der Keyword-Recherche-Phase ist es, deine Konkurrenten zu studieren. Dies kann dir weitere Ideen geben, was du in den Inhaltsbrief aufnehmen solltest, den du deinem Team von Autoren gibst.
Durch umfassende Keyword-Recherche können Sie Ihren Inhalt für Suchmaschinen optimieren, seine organische Sichtbarkeit verbessern und ein größeres, zielgerichtetes Publikum anziehen.
Denken Sie daran, relevante Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihren Inhalt zu integrieren, um ein nahtloses Leseerlebnis für Ihr Publikum zu gewährleisten und gleichzeitig das Potenzial für den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu maximieren.
Suchintention analysieren
Die Analyse der Suchintention ist entscheidend für die Erstellung von hochrelevantem und wertvollem Inhalt, der die Bedürfnisse und Wünsche der Nutzer befriedigt. Indem Sie die Absicht hinter einer Suchanfrage entschlüsseln, können Sie Ihren Inhalt so anpassen, dass er die passendsten und hilfreichsten Informationen bereitstellt.
Hier ist eine detaillierte Untersuchung darüber, wie man die Suchintention effektiv analysieren kann:
- Studieren Sie SERP-Funktionen: Wenn Sie die Suchintention analysieren, beginnen Sie damit, die Suchergebnisseiten (SERPs) für Ihr Ziel-Keyword zu untersuchen. Achten Sie auf besondere SERP-Funktionen wie hervorgehobene Snippets, Wissenspanels oder verwandte Fragen. Diese Funktionen geben Hinweise auf die Art von Inhalten, die Google für diese Abfrage am relevantesten hält, und helfen Ihnen, die dahinterliegende Intention zu verstehen.
Bildquelle: Go Up
- Informationelle Absicht identifizieren: Die informationelle Absicht konzentriert sich auf das Erlangen von Wissen oder Antworten auf spezifische Fragen. Häufige Schlüsselwörter, die auf eine informationelle Absicht hinweisen, beinhalten "wie," "was ist," "beste Praktiken," oder Fragen, die mit "warum," "wo," oder "wann" beginnen.
- Erkennen von Navigationsabsichten: Navigationsabsicht tritt auf, wenn Benutzer nach einer bestimmten Website, Marke oder Ressource suchen. Sie kennen bereits das Ziel, das sie erreichen möchten. Integrieren Sie markenspezifische Schlüsselwörter und Phrasen in Ihren Inhalt, um Benutzern mit Navigationsabsicht gerecht zu werden und sicherzustellen, dass sie die gewünschten Informationen leicht finden.
- Ziel Transaktionsabsicht: Transaktionsabsicht bedeutet, dass Nutzer bereit sind, einen Kauf zu tätigen oder eine bestimmte Aktion durchzuführen. Schlüsselwörter, die auf Transaktionsabsicht hinweisen, beinhalten oft Begriffe wie "kaufen", "Rabatt", "Angebote" oder "kostenlose Testversion". Richten Sie Ihren Inhalt darauf aus, diese Absicht anzusprechen, indem Sie Produktmerkmale, Vorteile und Wettbewerbsvorteile hervorheben und die Nutzer überzeugen, die gewünschte Aktion durchzuführen.
- Adresse kommerzielle Untersuchungsabsicht: Die kommerzielle Untersuchungsabsicht bezieht sich auf Nutzer, die Produkte oder Dienstleistungen recherchieren mit der Absicht, eine Kaufentscheidung zu treffen. Schlüsselwörter, die auf eine kommerzielle Untersuchungsabsicht hinweisen, können Begriffe wie "Bewertungen", "vergleichen" oder "beste [Produkt/Dienstleistung]" enthalten.
Erstellen Sie Inhalte, die detaillierte Produktvergleiche, unvoreingenommene Bewertungen oder umfassende Kaufanleitungen bieten, um Benutzern in ihrem Rechercheprozess zu helfen.
Indem Sie die Suchintention sorgfältig analysieren, können Sie Inhalte erstellen, die den Bedürfnissen und Wünschen Ihrer Zielgruppe entsprechen. Dieser Ansatz stellt sicher, dass Ihr Inhalt mit dem übereinstimmt, wonach die Nutzer suchen, und erhöht so seine Relevanz und seinen Wert.
Das Anpassen Ihres Inhalts an spezifische Arten von Absichten—informative, navigierende, transaktionale oder kommerzielle Untersuchung—ermöglicht es Ihnen, relevante Informationen bereitzustellen, Benutzer auf ihrer Reise zu leiten und letztendlich die gewünschten Aktionen zu fördern.
Tipps zur Inhaltsrecherche
Als Nächstes wollen wir eine Reihe von Tipps zur Inhaltsrecherche erkunden, die es Ihnen ermöglichen, hochwertige und wirkungsvolle Inhalte zu erstellen, die die Aufmerksamkeit Ihres Publikums fesseln.
Behalte das Endziel im Blick
Wenn man mit der Inhaltsrecherche beginnt, ist es entscheidend, ein klares Verständnis des Endziels zu haben. Der Zweck Ihres Inhalts wird die Art und Richtung bestimmen, die er nimmt.
- Möchten Sie organisches Traffic auf Ihre Website lenken?
- Möchten Sie detaillierte Informationen über Ihre Produkte oder Dienstleistungen bereitstellen?
- Oder suchen Sie vielleicht danach, Ihre Online-Sichtbarkeit und Markenbekanntheit zu erhöhen?
Indem Sie Ihr Endziel definieren, können Sie Ihre Forschungsbemühungen ausrichten, um Inhalte zu erstellen, die diese Ziele effektiv erfüllen.
Darren Graham, Director von 408 Media Group, einer digitalen Agentur, die eine Reihe von Marketingdienstleistungen anbietet, schlägt vor, dass dies das Erste ist, was Sie tun sollten, wenn Sie mit der Recherche von Inhalten beginnen.
Bevor Sie mit der Recherche beginnen, definieren Sie klar Ihre Ziele für den Inhalt, den Sie erstellen möchten. Wer ist Ihre Zielgruppe? Was möchten Sie, dass sie lernen oder tun, nachdem sie Ihren Inhalt gelesen haben?
Erkenntnisse von Experten erhalten
Wenn es darum geht, hochwertige Inhalte zu erstellen, kann das Einbeziehen des Wissens und der Expertise von Branchenexperten ein Game-Changer sein.
Das Einbeziehen von Erkenntnissen von Experten verleiht Ihrem Inhalt nicht nur Glaubwürdigkeit und Autorität, sondern steigert auch seinen Wert, indem es einzigartige Perspektiven und wertvolle Informationen bietet.
Beschränke dich nicht nur auf eine Quelle. Mische es und sammle Informationen von überall, um das Gesamtbild zu erhalten.
Dimitriy Shelepin, Miromind
Branchenexperten bringen ihre eigenen Erfahrungen und Einsichten mit, bieten neue Perspektiven, die Ihren Inhalt erheblich bereichern können. Dies hilft Ihnen, einzigartige und wertvolle Informationen für Ihr Publikum bereitzustellen und Ihren Inhalt von anderen abzuheben.
Experten sind auf dem neuesten Stand der aktuellen Trends, Forschungen und Entwicklungen in ihren Bereichen. Indem Sie ihre Erkenntnisse einbeziehen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Inhalt aktuell, relevant und wertvoll für Ihre Zielgruppe bleibt.
Sie können Experten für Ihre Inhaltsrecherche an verschiedenen Orten finden. Dazu gehören Plattformen wie Twitter, Quora und LinkedIn. Sie können auch direkte Zitate von Experten auf HARO erhalten.
Foren nach Ideen durchsuchen
Foren und Websites wie Reddit können eine Goldmine an Informationen und Inspiration sein, wenn man Inhaltsrecherche betreibt.
Foren zu überprüfen hilft nicht nur dabei, weitere Informationen zu dem Thema zu sammeln, das du erforschst, sondern ermöglicht es dir auch, häufig gestellte Fragen (FAQs) zu deinem Fachgebiet zu entdecken.
Überprüfen Sie den Inhalt des Wettbewerbers
Die Analyse des Inhalts Ihrer Konkurrenten kann eine wertvolle Strategie sein, um Einblicke zu gewinnen, Markttrends zu verstehen und Ihre eigene Inhaltsstrategie zu formen.
Indem Sie untersuchen, was Ihre Konkurrenten tun, können Sie eine gute Vorstellung davon bekommen, was Sie in Ihren eigenen Inhalt einbeziehen sollten.
Zusätzlich ermöglicht es Ihnen das Studium der am besten platzierten Artikel in Ihrer Branche zu verstehen, was Google bevorzugt, da diese Artikel bereits hohe Platzierungen erreicht haben.
Wenn der Inhalt Ihres Konkurrenten gut abschneidet, lohnt es sich, deren Strategien und Taktiken zu untersuchen.
Wenn Sie die am besten platzierten Artikel in Ihrer Branche analysieren, achten Sie auf deren Struktur, Wortanzahl, Verwendung von Schlüsselwörtern, Meta-Tags und andere On-Page-Optimierungsfaktoren.
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Janis Thies, Gründer von SEOlutions, einer in Deutschland ansässigen Digitalagentur, empfiehlt, dass Vermarkter sich mindestens die Top 5 der Ranking-Seiten ansehen sollten, um die Wettbewerbslandschaft besser zu verstehen.
Das Studium der am besten platzierten Seiten für die Ziel-Keywords zeigt, was funktioniert. Wir betrachten ihre Überschriftenstruktur, Meta-Daten, Keyword-Dichte, URL-Struktur und Benutzer-Engagement-Metriken, um unsere Strategien zu informieren.
Das Studium der am besten platzierten Artikel zeigt auch potenzielle Inhaltslücken auf, die Sie mit detaillierteren, aktuelleren oder umfassenderen Informationen füllen könnten.
Denken Sie daran, während es wichtig ist, den Inhalt der Konkurrenten zu analysieren, ist es ebenso entscheidend, Ihre einzigartige Markenstimme zu bewahren und sich auf dem Markt zu differenzieren.
Nutzen Sie Wettbewerbseinblicke als Inspiration und Orientierung, aber bemühen Sie sich stets darum, einen einzigartigen Wert zu bieten und auf die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben Ihrer Zielgruppe einzugehen.
Versuchen Sie, Long-Tail-Keywords zu finden
Long-tail Keywords sind längere und spezifischere Schlüsselwortphrasen, die eine engere Zielgruppe ansprechen, aber weniger Wettbewerb haben.
Diese Schlüsselwörter deuten oft auf eine starke Nutzerabsicht hin und können sehr gezielten Traffic zu Ihrem Inhalt leiten. Identifizieren Sie Long-Tail-Keywords, die mit Ihrem Thema zusammenhängen, um Nischenpublikum anzusprechen und qualifizierte Leads zu generieren.
Bildquelle: WordStream
Überprüfen von benutzergenerierten Schlüsselwörtern
Benutzergenerierte Schlüsselwörter, wie sie in Suchvorschlägen oder fragebasierten Abfragen zu finden sind, können wertvolle Einblicke geben, wonach Nutzer speziell suchen. Dazu gehören Googles "People Also Ask"-Box und "People Also Search For".
Achten Sie auf diese Schlüsselwörter oder Suchphrasen, wenn Sie Inhaltsrecherche betreiben, um gängige Fragen zu finden, für die Sie Lösungen anbieten können.
Ein weiterer Ort, um nach diesen Schlüsselwörtern zu suchen, ist in Ihren Kunden-Support-Interaktionen.
Kundenanfragen sind eine wahre Fundgrube, um Inhalte zu erstellen, die auf ihre Bedürfnisse und Sorgen eingehen.
Jayden Ooi, NightOwl
Fazit
Durch die Nutzung dieser Strategien können Sie effektive Inhaltsrecherche betreiben, die die Grundlage für die Erstellung informativer, überzeugender und fesselnder Inhalte bildet, die Ihr Publikum fesseln, Ihre Marke als vertrauenswürdige Autorität etablieren und zum Handeln der Leser anregen.
Haben Sie noch andere Tipps zur Inhaltsrecherche, die wir möglicherweise übersehen haben? Tweeten Sie uns @seoptimer.
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