Dit artikel is een voortzetting van onze SEO Salarisgids voor digitale bureaus en organisaties om effectief de marktprijs voor de rol van SEO Manager te bepalen. Dit artikel is ook zeer nuttig voor SEO Managers die hun huidige salaris willen vergelijken of voor aspirant SEO beoefenaars om meer te leren over de verwachte salarisranges op het Manager niveau.
Wat is een SEO Manager?
SEO Managers, of SEO Leads, zijn ofwel verantwoordelijk voor het beheren van een SEO team van mensen. In bureaus of organisaties waar zij de enige persoon zijn die verantwoordelijk is voor SEO, zijn ze vrijwel identiek aan de SEO Specialist, maar de aanduiding “Manager” in de functietitel impliceert een grotere nadruk op SEO in de organisatie – en mogelijk een hoger gemiddeld salaris. Bovendien impliceert “Manager” een team van mensen die deze persoon zou moeten beheren.
SEO Manager Rollen en Verantwoordelijkheden
Een SEO Manager rol omvat doorgaans het beheer van SEO taken, maar afhankelijk van de organisatie kan het ook de uitvoering van SEO taken en/of het beheer van anderen in het SEO team omvatten. We zullen de typische lijst van verantwoordelijkheden op twee manieren opsplitsen: ten eerste voor SEO Managers die de enige persoon met een SEO rol in de organisatie zijn en ten tweede voor SEO Managers die een SEO team beheren.
SEO Managers die de enige SEO-rol in de organisatie zijn
Deze SEO Managers hebben meestal een meer diverse werklast omdat ze alles moeten kunnen doen wat met SEO te maken heeft. Dit kan een of alle van de volgende zaken omvatten:
- Het controleren van on-page SEO en aanbevelingen doen om de prestaties te verbeteren
- Het uitvoeren van zoekwoordonderzoek (optimalisatie en identificatie van nieuwe kansen)
- Analyseren van statistieken en SEO-prestaties in Google Analytics, Google Search Console en andere SEO-tools
- Onderzoeken en ontwikkelen van linkbuildingstrategieën
- Uitvoeren van outreach- en linkbuildinginitiatieven
- Het evalueren van zoekresultaten en zoekprestaties over de belangrijkste zoekkanalen
- Het uitvoeren van concurrentieanalyse om inhoudshiaten en verbeterpunten in de website structuur & ontwerp te identificeren
- Het schrijven van contentbriefings of het doen van suggesties voor zoekmachine-geoptimaliseerde contentcreatie
- Het produceren van zoekmachine-geoptimaliseerde inhoud voor pijlerpagina's, bestemmingspagina's en blogartikelen
- Voorstellen van structurele wijzigingen aan websites, inclusief informatiearchitectuur, landingspagina's en inhoudsstructuur
- Het verstrekken van inzichten in zoekwoorden en SEO-advies aan andere teams binnen de organisatie
- Communiceren van de algemene projectresultaten, tijdlijnen en resultaten van het project
- Op de hoogte blijven van SEO en digitale marketing industrie trends, tools en praktijken
SEO Managers die een SEO-team beheren
Deze SEO Managers hebben over het algemeen minder praktische uitvoering taken en kunnen meer klantgericht zijn (bijv.: het houden van WIP-vergaderingen met klanten of management), het presenteren van SEO-strategie, enz. Dit is echter niet altijd het geval. Sommige SEO Managers zijn zeer uitvoerend en leiden tegelijkertijd een team van anderen. Dit betekent dat voor sommige SEO Managers hun rol alle bovenstaande verantwoordelijkheden omvat, evenals een of alle van de volgende:
- Het beheren van het SEO-team, inclusief werving, 1-op-1's en prestatiebeoordelingen
- Het definiëren van de algemene strategische richting van SEO in het bureau
- Het beheren van budgetten, tijdlijnen, teamcapaciteit en teamproductiviteit
- Rapporteren aan het senior management over de teamprestaties
- Het beheren van klantrelaties, WIP-vergaderingen en kwartaal-/maandelijkse beoordelingen
- Het definiëren en schrijven van processen, SOP's en bureau-briefings
- Het implementeren van software, workflow- en team-samenwerkingstools
Verschillende soorten SEO Managers
De verantwoordelijkheden van een SEO Manager in een digitaal bureau of bedrijf kunnen aanzienlijk variëren, afhankelijk van de grootte van de organisatie. Laten we dit opsplitsen per typisch organisatietype & -grootte:
Kleine bureaus (aantal medewerkers onder 10)
De SEO Manager in een klein digitaal bureau is zeer waarschijnlijk de enige persoon met SEO-verantwoordelijkheden in het bureau. Ze beheren zeker het SEO-werk, maar ze doen ook alles zoals plannen, uitvoeren, rapporteren en misschien zelfs het beheren van de klantrelatie. Wat ze niet beheren, zijn mensen. Dit is een belangrijk onderscheid omdat 'people management' over het algemeen een hoger salaris oplevert.
Middelgrote bureaus (aantal medewerkers tussen 10 en 50)
SEO Managers in middelgrote bureaus kunnen nog steeds de enige SEO-persoon in het bureau zijn, maar er is een goede kans dat er meer mensen met SEO-vaardigheden (of een toegewijd SEO-team) zijn, vooral gezien de groei en vraag naar digitale marketing van klanten. Het is typisch voor de SEO Manager om samen te werken met anderen in een cross-functioneel team.
Het in Charlotte gevestigde digitale bureau Premier Marketing is een goed voorbeeld van een middelgroot bureau met een personeelsbestand van 10.
De SEO Manager is misschien nog steeds de enige persoon met "SEO" in hun functietitel, maar ze werken samen met en kunnen middelen halen uit een breed scala van anderen, bijvoorbeeld: Data Analyst, Paid Media Manager, Digital Copywriter of Digital Account Manager.
Grote bureaus (aantal medewerkers boven 50)
Grote bureaus hebben waarschijnlijker een toegewijd SEO-team (bijvoorbeeld een team van 4 bestaande uit een Junior SEO Analyst, een SEO Specialist, een SEO Manager en een Head of SEO). Maar het is nog steeds mogelijk dat er bij meer traditionele bureaus nog steeds maar één persoon is met 'SEO' in hun functietitel.
Toegewijde SEO-bureaus
Zelfs een klein SEO-bureau met minder dan 10 medewerkers kan meerdere SEO-professionals in dienst hebben, gezien hun strikte focus op SEO-projecten. In feite is het heel goed mogelijk dat iedereen in een SEO-bureau een SEO-rol heeft.
Senior SEO Managers
In sommige bureaus verandert de functietitel van SEO Manager naar SEO Lead, SEO Director, SEO Group Director of Head of SEO. Op dit zeer senior niveau strekken de verantwoordelijkheden zich uit over meerdere klanten / groepsaccounts. Deze individuen zijn SEO-leiders in het bureau en hebben toezicht over de gehele klantenkring van het bureau met betrekking tot alle SEO-projecten.
Salaris van een SEO Manager
Het gemiddelde salaris van een SEO-analist is US$69,629 per jaar in de Verenigde Staten. (bron: ZipRecruiter)
Het gemiddelde startsalaris van een SEO Manager is US$51,500 per jaar. Aangezien dit bijna $19,000 onder het gemiddelde ligt, betekent dit dat deze rollen waarschijnlijk niet het beheren van een team inhouden. In plaats daarvan zijn startsalarissen in deze range meer waarschijnlijk voor zelfstandige beoefenaars in een klein bureau of kleine organisatie.
Aan de hogere kant van de schaal verdienen Senior SEO Managers die grotere teams beheren en veel jaren ervaring hebben gemiddeld US$112,000 per jaar maar dit kan oplopen tot US$161,000+ per jaar.
SEO Manager Salarissen buiten de Verenigde Staten
We’ve combined and averaged multiple pay & salary benchmarking sources including CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert and ZipRecruiter to provide an indicative average annual salary and range for each of the following countries:
- Australië: AU$89,502 per jaar variërend van AU$62,472 tot AU$118,000
- Brazilië: R$125.000 per jaar variërend van R$102.969 tot R$183.690
- Canada: CA$64.336 per jaar variërend van CA$51.000 tot CA$102.000
- Frankrijk: €55.000 per jaar variërend van €33.000 tot €65.000
- India*: ₹4,11,246 per jaar variërend van ₹3L tot ₹8L
- Pakistan*: Rs 928.400 per jaar variërend van Rs 240k tot Rs 2m
- Filipijnen: ₱547.400 per jaar variërend van ₱62k tot ₱1m
- Singapore: SG$73.050 per jaar variërend van SG$60.000 tot SG$125.000
- Spanje: €38.000 per jaar variërend van €27.000 tot €60.000
- Verenigd Koninkrijk: £42,750 per jaar variërend van £29,700 tot £61,155
* Bij het samenstellen van deze salarisgemiddelden merkten we grote verschillen op in benchmark salarisgegevens, met name voor India en Pakistan. We hebben het gemiddelde genomen, zelfs binnen een zeer breed scala van "gemiddelden". Regionale en stedelijke loonfluctuaties zijn ook de moeite waard om op te merken, vooral voor India. Deze dynamiek is in grote lijnen van toepassing op de meeste andere landen, maar beïnvloedt het gemiddelde niet zo drastisch als in India.
Hoe word je een SEO Manager?
De perfecte kandidaat voor een SEO Manager rol is een SEO Specialist of SEO Analyst die de volgende stap in hun carrière wil zetten. Als je nadenkt over de vereisten voor de rol, vermelden de meeste SEO Manager functieomschrijvingen een gemiddeld minimum van 4 jaar ervaring in SEO. Deze vereiste benadrukt de noodzaak voor potentiële SEO Managers om voldoende praktische ervaring in SEO te hebben met bewezen succes in hun SEO projecten.
4 jaar is een behoorlijke hoeveelheid tijd om een beroep in digitale marketing onder de knie te krijgen. Een langlopende Quora thread over dit onderwerp suggereert dat het beheersen van SEO enkele maanden tot enkele jaren kan duren, afhankelijk van hoe je leert, wat je doet, hoe je werkt en hoe snel je je aanpast.
De meeste potentiële SEO Managers hebben alle theorie en technische vaardigheden, maar missen de ervaring in het managen van mensen. Een andere gerelateerde sleutelvaardigheid is communicatie op alle niveaus: naar je team, naar je klanten en belanghebbenden en naar het management. Vaak zijn de beste communicators de beste leiders. Als je de volgende stap in je SEO-carrière wilt zetten, moet je mogelijk tijd en middelen investeren in het verbeteren van je vaardigheden:
1. Formeel onderwijs
Er zijn veel managementkwalificaties en korte cursussen die je kunt volgen om kennis op te doen over people management en communicatie. Afhankelijk van je toekomstige werkgever kan theorie alleen zonder daadwerkelijke managementervaring voldoende zijn om een functie op managementniveau te bereiken.
2. Interne promotie
De meest voorkomende manier om door te groeien naar het niveau van SEO Manager is via interne promotie binnen dezelfde organisatie. Het tonen van je vaardigheden en het consistent aantonen van succes aan het management (bijv.: effectieve communicatie) zal je kansen op promotie vergroten.
Vikas Kalwani is de SEO Manager bij het in Denver gevestigde digitale bureau uSERP. Hij is sindsdien opgeklommen naar de rol van Head of Partnerships en werd in slechts één jaar twee keer gepromoveerd! Duidelijk bewijs dat er een geweldige carrièreontwikkeling is in SEO.
Natuurlijk is dit alleen mogelijk in organisaties die een SEO-team [hebben]. Dit is de reden waarom marketingafgestudeerden meestal hun carrière beginnen bij grote bureaus of grote organisaties, omdat ze kunnen profiteren van promotie binnen de hiërarchie in de loop van de tijd, wat hen de ervaring geeft in meer senior rollen waar ze ervaring kunnen opdoen in het managen van mensen en hun communicatieve vaardigheden kunnen aanscherpen.
3. Zoek een mentor / werk nauw samen met een manager
Begeleid worden door iemand in een rol die je hoopt op een dag te hebben, is een geweldige manier om jezelf te verbeteren. Mentoren kunnen je mogelijk helpen om carrièremogelijkheden te ontsluiten of kunnen adviseren over eventuele carrièrekeuzes die je hebt in junior rollen.
Carrièreontwikkeling voor SEO Managers
The SEO Manager rol is een geweldige carrièrekeuze vol interessante uitdagingen in een voortdurend veranderend landschap met het potentieel om te vergoeden op of boven het gemiddelde jaarsalaris in de meeste landen. Maar we zijn misschien een beetje bevooroordeeld, dus voor een objectieve indicator hoeft u niet verder te kijken dan de groei van de SEO-industrie in het algemeen. In 2018 gaven organisaties $72 miljard aan SEO wereldwijd. Tegen 2021 had dat bedrag meer dan $80 miljard overschreden.
Op een gegeven moment voor het midden van dit decennium zullen de uitgaven aan SEO wereldwijd $100 miljard overschrijden. Deze trend bevestigt dat de SEO-industrie een groeigebied is binnen het digitale marketingberoep.
Industrieën die met die snelheid en op die schaal groeien, vereisen aanzienlijke hoeveelheden menselijke hulpbronnen - daarom zal de hoge vraag naar bekwame SEO-talent alleen maar blijven bijdragen aan de hoge gemiddelde jaarlijkse salarissen.
