Bir SEO yol haritası kullanmak, herhangi bir arama motoru optimizasyonu kampanyasının başarısına katkıda bulunabilir.
Bir SEO yol haritası, SEO stratejinizi bir nevi plan olarak sözlere döken ve aynı zamanda içerik yazımı, link oluşturma, sayfa içi optimizasyon gibi tüm SEO ile ilgili görevlerin ilerlemesini takip etmek için de kullanılan bir belgedir.
Bu blog yazısında, SEO yol haritaları hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve işletmeniz için nasıl bir tane oluşturabileceğinizi anlatacağız.
Bu makalenin sonunda, kendi yol haritanızı geliştirmek için bir başlangıç noktası olarak kullanabileceğiniz ücretsiz bir SEO yol haritası şablonu indirebilirsiniz.
SEO Yol Haritası Nedir?
Bir SEO yol haritası, bir SEO kampanyasının ömrü boyunca tamamlanması gereken tüm önemli görevleri belirten belgelenmiş bir eylem planıdır.
SEO yol haritası ayrıca iş akışları, proje zaman çizelgesi, her görev için son teslim tarihleri ve yol haritasındaki her görevi tamamlayan ve yöneten kişiler hakkında önemli bilgiler içerir.
Adından da anlaşılacağı gibi, SEO yol haritası, bir şehirden diğerine seyahat ederken kullandığınız bir harita ile karşılaştırılabilir.
Los Angeles'tan Houston'a araba ile gittiğinizi bir an için hayal edin. Bir harita, varış noktanıza mümkün olan en kısa sürede ulaşmak için izlemeniz gereken yönleri ve rotaları size gösterecektir.
Harita olmadan, hangi çıkış ve giriş rampalarını kullanacağınızı bilemezsiniz, bu da potansiyel olarak kaybolmanıza veya varış noktanıza ulaşmak için gereğinden daha uzun süre almanıza neden olabilir.
Bir SEO yol haritası da aynı şekildedir, size nihai hedef olan daha yüksek arama motoru sıralamalarına ulaşmak için tamamlamanız gereken eylemleri veya “yolları” gösterecektir.
SEO Yol Haritası Kullanmanın Nedenleri?
SEO yol haritası kullanmanın ana sebebi, tüm ilgili taraflara rehberlik sağlamasıdır.
Bir SEO yol haritası, bir SEO kampanyası süresince uygulanması gereken ana girişimlerin neler olduğu konusunda paydaşlara, personel üyeleri ve müşterilere net bir fikir verir.
Bu, hangi aktivitelerin önceliklendirilmesi gerektiği konusundaki tahmin işini ortadan kaldıracak ve iş akışının net bir resmini çizecektir.
Örneğin, SEO yol haritanız önümüzdeki 10 hafta boyunca 10 adet anahtar kelime odaklı blog makalesi yazacağınızı gösteriyorsa, bunların herhangi birini gerçekleştirebilmek için öncelikle bu blog makaleleri için hedef anahtar kelimeleri bulmak üzere anahtar kelime araştırması yapmanız gerektiğini bileceksiniz.
Bir SEO yol haritası, hangi kaynakların ne zaman ve kampanyanın hangi aşamasında gerekeceğini iletmektedir. Bu, ihtiyaç duyulan insan gücü hakkında iyi bir fikir verir, aynı zamanda bir SEO kampanyası için ayırmanız gereken bütçeyi de belirlemenize yardımcı olur.
10 blog makalesinin örneğini alarak, SEO yol haritası muhtemelen bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmanız gerektiğini ve belki de içeriği oluşturmak için serbest yazarlardan oluşan bir ekip gerekeceğini gösterecektir.
SEO Yol Haritası Nasıl Oluşturulur
Şimdi, bir SEO yol haritası oluşturmanın "doğru" bir yolu yoktur. Bu belge esnektir ve her işletmenin veya müşterinin benzersiz gereksinimleri ve durumuna göre uyarlanabilir.
Örneğin, köklü bir eCommerce şirketi için SEO yol haritası, yerel müşterilere hitap eden yeni kurulmuş küçük bir işletmenin yol haritasından oldukça farklı görünecektir.
Hiçbir SEO yol haritası tam olarak aynı görünmese de, bir tane oluşturmanın adımları oldukça standarttır.
Not: Bu blog makalesi için SEO yol haritasını oluşturmak üzere Google Sheets kullanacağız. Ancak, isterseniz Monday veya Asana gibi bir proje yönetim yazılımı da kullanabilirsiniz.
Adım 1: Mevcut Durumunuzu Belirleyin
İşletmeniz için bir SEO yol haritası oluşturmanın ilk adımı, şu anki durumunuzu dikkatlice değerlendirmektir.
SEO yol haritanız üzerinde çalışmaya başlamadan ve tamamlanması gereken görevleri listelemeden önce, mevcut durumunuzun kuş bakışı bir görünümüne sahip olmanız gerekmektedir. Bu, SEO yol haritasına hangi görevlerin dahil edilmesi gerektiği konusunda yön vermek için yardımcı olacaktır.
Bu, toplam aylık organik trafik, hedef anahtar kelimeler için arama motoru sıralamaları, sitenizin backlink profili, Domain Değerlendirmeleri vb. gibi mevcut SEO metriklerini değerlendirmeyi içerir.
Örneğin, bu değerlendirme sitenizin yükleme hızını iyileştirmeniz gerektiğini belirtiyorsa, SEO yol haritasına PageSpeed'i iyileştirmekle ilgili aktiviteleri ekleyebilirsiniz.
Bu değerlendirme, manuel olarak yapıldığında oldukça zaman alıcı olabilir.
Şanslısınız ki, tüm bu içgörüleri saniyeler içinde almak için SEO denetim ve raporlama aracımızı kullanabilirsiniz.
Aracımız, SEO metrikleri ve kontrolleri geniş bir yelpazede size değerli içgörüler sağlamak için web sitenizi tarayacak, bunlar arasında:
- Sayfa İçi SEO
- Backlink Profili
- Anahtar Kelime Sıralamaları
- Yerel SEO Metrikleri
- Web Sitesi Performansı
- Kullanılabilirlik
Bir site denetimi yaparken, aracımız ayrıca sitenizin SEO performansını nasıl iyileştireceğinize dair önceliğe göre düzenlenmiş bir eylem maddeleri ve öneriler listesi de oluşturacaktır.
SEO yol haritanıza bu önerileri ve eylem maddelerini ekleyebilirsiniz.
Bu sürecin bu aşamasında akılda tutulması gereken başka önemli bir faktör, elinizdeki bütçeyi ve kaynakları değerlendirmektir. Bu, ihtiyaç duyulduğunda yeni personel işe alıp alamayacağınızı ve hangi SEO araçlarını kullanabileceğinizi belirleyen hayati bir öneme sahiptir.
Adım 2: Ana Görevleri Listele
Bu sonraki adım, SEO yol haritasının büyük bir kısmını oluşturur.
SEO kampanyasının sonunda hangi sonuçlara ulaşmak istediğinizi açıkça tanımlayarak başlayın.
O zaman, istediğiniz sonucu elde etmek için tamamlamanız gereken tüm görevlerin bir listesini oluşturun.
Örneğin, hedef anahtar kelimeniz için yerel harita paketinde ilk 3 sıradan birinde yer almaksa, görev listeniz şunları içerebilir:
- Doğru Google My Business kategorisini seçmek
- Yerel alıntılar oluşturmak
- NAP detaylarının tüm web boyunca tutarlı olmasını sağlamak
- Fiziksel konumunuzun yüksek kaliteli fotoğraflarını ve videolarını eklemek
Belirlediğiniz tüm aktiviteleri, gerçek SEO yol haritanızın ilk sütununa ekleyebilirsiniz.
Adım 3: İş Akışlarını Planlayın ve Görevleri Atayın
SEO yol haritasına tüm görevleri eklediğinize göre, bir sonraki adım iş akışlarını planlamaktır.
İdeal olarak, içerik yüklemek, anahtar kelime araştırması yapmak, sayfalara link oluşturmak, sayfa içi SEO yapmak vb. gibi tekrar edilebilir görevler için birkaç SEO SOP oluşturmuş olmanız gerekir.
İlgili her iş akışına bu belgelere bağlantılar eklemekte özgürsünüz.
SEO SOP'lerine sahip olmak, ekibinizin işleri daha hızlı tamamlamasına yardımcı olabilir ve hatalar yapma veya önemli bir şeyi atlamış olma ihtimalini azaltabilir.
Öncelik sırasına göre ve listenizdeki önceki maddelerin tamamlanmasına bağlı olan görevler olup olmadığına göre hareket maddelerini düzenlemelisiniz.
Daha önce bahsettiğimiz 10 blog makalesi örneğini ele alalım.
İyi, bu makaleler yazılmadan veya serbest yazarlara dış kaynak olarak verilmeden önce, siz ve ekibiniz blogunuzda yayınlamayı düşündüğünüz her makale için bir içerik özeti oluşturmanız gerekiyor.
Bu örnekte iş akışı şuna benzer bir şey olacaktır:
-
- İşletmenizle ilgili yüksek hacimli, düşük rekabetli anahtar kelimeleri bulmak için anahtar kelime araştırması yapın.
- Her makale için içerik özeti yazın.
- İçerik özetlerini yazarlara gönderin.
- Yazarlardan gelen taslakları gözden geçirin.
- Makaleleri web sitenizin blogunda yayınlayın.
Bu adımda, listenizdeki görevleri ilgili personele ve serbest çalışanlara atamanız gerekiyor.
Burada, ekibinizin listelenen tüm görevleri tamamlayamayacağını fark ederseniz, ek personel veya serbest çalışanlar kiralamaya ihtiyacınız olup olmadığını da görebileceksiniz.
Eğer, ancak, birinci adımdaki değerlendirmenize dayanarak yeni insanlar işe alacak kapasiteniz olmadığını fark ederseniz, o zaman daha az önemli görevleri bırakmayı veya SEO kampanyasının süresini uzatmayı düşünmek zorunda kalabilirsiniz.
Eğer bir SEO danışmanı veya müşterilere hizmet veren bir ajanssanız, SEO kampanyasının süresini uzatmak gerçekten bir seçenek değildir, çünkü bu müşteriye daha fazla maliyet oluşturabilir veya kapsam genişlemesine yol açabilir.
Bu durumda, sonuçlar üzerinde en az etkiye sahip olan görevleri bırakmak daha iyi olacaktır.
Bu nedenle, eylem maddelerini önceliğe ve potansiyel ödüle göre düzenlemek önemlidir. İdeal olarak, en az çaba ile en iyi sonuçları elde eden görevlere odaklanmak istersiniz.
Adım 4: SEO Yol Haritasına Bir Zaman Çizelgesi Ekle
Bir SEO yol haritası, her bir eylem maddesinin ne zaman tamamlanacağına dair bir zaman çizelgesi de içerir.
Bu zaman çizelgesi, SEO projesinin süresine bağlı olarak 6 aydan tam bir takvim yılına kadar değişebilir.
Bir zaman çizelgesi eklemek, başarılı bir SEO proje yönetimi için temel prensiplerden biridir ve iç ekiplere takip etmeleri için önceden belirlenmiş bir program verir.
Adım 5: Çıktıların Kalitesini İzle
Bu sürecin son adımı aslında SEO yol haritasının oluşturulmasıyla ilgili değil, daha çok çıktıların izlenmesiyle ilgileniyor.
Eğer iş kalitesinin düşmekte olduğunu fark ederseniz veya SEO çabalarınızın herhangi olumlu sonuçlar doğurmadığını görürseniz, o zaman SEO yol haritasını gözden geçirmeli ve eylem listesinde herhangi bir adımın eksik olup olmadığını belirlemelisiniz.
Sorun, belirlediğiniz zaman çizelgesine uymuyor olmanız da olabilir. Bu, görevlerin ne kadar hızlı halledileceğini fazla tahmin etmiş olmanızdan kaynaklanıyor olabilir.
Eğer durum buysa, süreçlerinizin hangi kısımlarının gecikmelere neden olduğunu belirlemeye çalışın ve sorunu düzeltin.
SEO Yol Haritası Şablonu
İşte ücretsiz SEO yol haritası şablonumuzun bağlantısı. Google Sheets belgesini kopyaladığınızdan emin olun, böylece belgeyi ihtiyaçlarınıza göre düzenleyebilirsiniz.
Aşağıda Excel için şablonu da indirebilirsiniz.
Sonuç
Bu gönderiyi okuduğunuzda gördüğünüz gibi, bir SEO yol haritası, SEO stratejinizi doğru bir şekilde uygulamak için bir plan olarak hizmet eder.
Doğru yapıldığında, bu belge amaçlanan sonuca ulaşmak için hangi adımların atılması gerektiğini tahmin etmeyi ortadan kaldırır. Bu, takım üyelerinin aynı sayfada olduğundan ve kendilerinden ne beklendiğini tam olarak bildiklerinden emin olur.
SEO yol haritanızı oluştururken bu adımları aklınızda bulundurun.
Belirlediğimiz adımların, yol haritanızı geliştirmek için bir rehber olarak hizmet etmesine izin verin, ancak her SEO kampanyası ve işletmenin farklı olduğunu unutmayın ve esnek olmayı da hatırlayın.
